ANTECEDENTES
Peñaranda es una de las marcas líderes en el mercado en el segmento de carnes frías y madurados. Su calidad y sabor se debe a su materia prima y su proceso europeo, que la colocan a la par de marcas tan importantes como San Rafael y por encima de otras más populares como Fud y Kir. La marca Peñaranda se vende en todos los autoservicios y ofrece una amplia gama de carnes frías que van desde los jamones tipo York hasta los madurados como el jamón Serrano y otros.
En años recientes la marca se vendía con una imagen de tipo tradicional que aunque le confería valores de calidad, tenía grandes problemas para posicionarse correctamente y competir con las marcas premium.

RAZONES PARA EL REDISEÑO
A pesar de ser un producto de gran calidad, su imagen y empaque no comunicaban correctamente ese valor. Se necesitaba un nuevo diseño que hiciera frente a marcas como San Rafael, Tangamanga y Zwan, dando la sensación de tradición, calidad, gran sabor y alta visibilidad en la zona de salchichonería, en donde compiten los empaques a granel ante la mirada de las consumidoras que piden el jamón o la pechuga rebanada.

OBJETIVOS DEL REDISEÑO
• Incrementar la visibilidad y el impacto de la marca en el empaque
• Simplificar la lectura de elementos generando mayor impacto
• Tomar los valores de tradición y calidad como elementos a comunicar en el empaque pero con una imagen contemporánea y renovada
• Generar diseños vibrantes con gran “taste appeal”
• Evolucionar la marca sin destruir su esencia

LA SOLUCIÓN
Se actualizó el logotipo en forma de medallón para mejorar la lectura de la marca y un acomodo dinámico de los elementos.

Toda la línea contempla el uso de fotografía con “taste appeal” con composiciones sencillas amarradas en una estructura gráfica que gira en torno al nuevo logo.

Los colores propios de la marca, rojo, verde y oro, se distribuyen en esta nueva etiqueta que nos recuerda a un galardón y que da la sensación de excelencia. Al usar la marca en el centro se permite generar una ventana generosa que contiene una fotografía con la sugerencia de consumo del producto, con la finalidad de provocar antojo.

El diseño de las etiquetas de estilo contemporáneo y de calidad, orientado a reflejar una tradición europea en carnes frías y alejado del estilo comercial “mainstream” norteamericano de otras marcas, conservan así su base de consumidores y amplían su participación en el mercado.

EL RESULTADO
El rediseño ha ayudado a Peñaranda a lograr su objetivo: preservar su clientela base que percibe una evolución de la marca, generar mayor presencia de marca en anaquel y captar nuevos consumidores de otras marcas premium que ven en Peñaranda una alternativa atractiva a la par con las mejores del mercado