Con motivo del rediseño de empaque Milky Way, se lanzó una promoción donde premia a sus consumidoras con un cambió de imagen. Un placer muy merecido es el concepto bajo el cual se lanza la promoción relativa al cambio de imagen de Milky Way, desarrollada por BBDO México.
La dinámica consiste en comprar un chocolate con la nueva imagen del producto y llamar al 01 800 Milky. El equipo de la marca elegirá al azar a cierto número de participantes, a quienes llamará y hará una pregunta. Si la respuesta es correcta las ganadoras obtendrán un cambio de imagen, ropa nueva y cena para dos. “No era justo que sólo Milky Way estrenara, ahora todas las mujeres de México tienen la oportunidad de estrenar imagen y darse un placer muy merecido” expresó Héctor Benítez, director creativo de BBDO México•
www.milkyway.com.mx/promo
COCA COLA DESTAPA LA FELICIDAD
Incluso con las dificultades y tensiones de la vida moderna, siempre hay una oportunidad cada día para encontrar un momento y reconocer los placeres simples que te da la vida: la familia, los amigos, tener un trabajo que nos guste, una sonrisa… el sólo hecho de estar vivos. Esta es la filosofía de la nueva plataforma de comunicación de Coca-Cola, “Destapa la felicidad”.
“Este estilo de comunicación optimista ha sido inherente a la marca desde siempre, es parte de sus valores, lo que estamos haciendo ahora es refrescar la forma de transmitirlo para lograr vigencia y vanguardia. Y, sobre todo, las investigaciones que llevamos a cabo nos confirmaron qué rumbo debía tomar nuestra nueva campaña”, aseguró María Eugenia del Río, directora de Marca Coca-Cola. “Si 9 de cada 10 latinoamericanos afirman que el bienestar emocional es una condicionante para ser feliz, y que la felicidad y la salud emocional dependen de uno mismo, nuestro camino creativo debía reforzar esto”, agregó.
“Destapa la felicidad”, llega para evolucionar “El lado Coca-Cola de la vida”, campaña multipremiada por comerciales como “La Fábrica de la Felicidad” y “Es mía” que se transmitieron en más de 200 países alrededor del mundo, y continúa invitando a las personas a hacer cosas que las hagan felices, a ser positivos, optimistas y divertidos a través de un mensaje creativo y motivador. Su alcance será también global y tendrá adaptaciones locales de acuerdo a las necesidades de cada país.
Para desarrollarla, se realizó un estudio a nivel Latinoamérica sobre Felicidad y Salud Emocional, apoyados por IPSOS y BMC Innovation Company, que mostró datos tan interesantes como:
73% se define como bastante o muy feliz
96% se atribuyen la responsabilidad de su propia felicidad y salud emocional, aunque 10% de los menos/poco felices, no están tan de acuerdo con esta afirmación.
Más del 20% de los encuestados reconoce que hacer deporte y ejercicio físico, además de salir/compartir en familia son las actividades más relevantes para tener una buena salud emocional.
96% piensa que compartir la mesa en familia colabora para el bienestar emocional.
“Destapa la felicidad” inició con el comercial “Encuentro”, basado en la historia real de un anciano de 102 años que es invitado a conocer a un recién nacido para compartir con él su experiencia de vida. Los materiales gráficos también se crearon a partir de esta historia con el objetivo de provocar una reflexión sobre ¿qué le dirías sobre la vida a un bebé que acaba de nacer?•
www.coca-colamexico.com.mx
LAS MARCAS MAS VALIOSAS
Según el estudio BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands realizado anualmente por la consultora Millward Brown Optimor, comisionado por WPP y publicado en colaboración con el Financial Times, la marca más poderosa a nivel global (por tercer año consecutivo) es Google, seguida por Microsoft y Coca-Cola. Además, el informe añade que a pesar de la recesión económica, el valor de las cien marcas más valiosas del mundo incrementó en total en un 1.7 % en relación al año anterior. Las diez marcas globales más valiosas de 2009 son: Google, Microsoft, Coca Cola, IBM, McDonalds, Apple, China Mobile, General Electric, Vodofone y Marlboro.
Las categorías en las que también se realizaron listas de las marcas más importantes son: prendas de vestir, cerveza, agua embotellada, automóviles, café, comida rápida, instituciones financieras, videojuegos, seguros, lujo, operadores de telefonía móvil, combustible automotor, cuidado personal, tiendas al por menor, refrescos, licores y tecnología•
www.millwardbrown.com/sites/optimor/
BURGER KING CAMBIA PUBLICIDAD
Después de una serie de pronunciaciones en contra de su publicidad, la cadena de comida rápida Burger King anunció este martes que cambiará su campaña publicitaria dedicada a una nueva hamburguesa en España, la cual ofendió al gobierno de México por considerar que denigra los símbolos patrios y la imagen de los mexicanos. Recientemente, Burger King comenzó a promocionar en España una nueva hamburguesa denominada “Texican Whopper”, mediante un cartel en los que aparecen un vaquero alto junto a un hombre bajito y robusto disfrazado de luchador con una máscara y un zarape con la bandera mexicana, lo cual provocó críticas de la embajada de México en la nación ibérica y la solicitud de retirar la publicidad.
El embajador mexicano en España, Jorge Zermeño, declaró que había pedido en una carta a la cadena que retirara la publicidad. Burger King Corporation anunció en un comunicado que modificará la publicidad “por respeto hacia la cultura mexicana y su gente”. Y añadió que la nueva campaña será divulgada lo antes posible.
La campaña, bajo el lema “Unidos por el destino”, desarrollada por la agencia internacional Crispin Porter + Bogusky, recurrió al uso del vaquero texano y el luchador mexicano para representar la mezcla de sabores del producto•
www.burgerking.es
www.eluniversal.com.mx/notas/590904.html
